Après des années consacrées à l'organisation de l'approvisionnement et au renouvellement des vergers, la filière chilienne de la myrtille intensifie à nouveau ses campagnes de promotion. Andrés Armstrong, directeur exécutif du Comité chilien des fruits et de la myrtille, l'a confirmé, expliquant que ce retour aux activités de commercialisation témoigne de la constance et de la qualité du produit que le Chili offre actuellement au monde, grâce au renouvellement variétal.

« Le Comité a décidé de reprendre son rôle historique de promoteur de la consommation, une mission qui fait partie de son ADN depuis sa création il y a 15 ans », a déclaré Armstrong, ajoutant que, depuis 4 ou 5 ans, l’accent a été mis sur la classification et l’évaluation des variétés afin d’améliorer la composition des exportations chiliennes.

« Nous avons estimé qu'il était temps de recommencer à promouvoir nos produits ; et pour cela, nous avons choisi des marchés qui, bien que petits, présentent un potentiel de croissance en Amérique latine, notamment le Chili », a expliqué le dirigeant.

La stratégie vise donc à stimuler la consommation dans les pays voisins comme l'Argentine et le Brésil, une décision fondée non seulement sur le potentiel de consommation, mais aussi sur leur proximité et leur complémentarité. « Le Chili est un partenaire stratégique qui complète la production locale argentine, puisque sa saison se termine au début de la sienne. De plus, la consommation a progressé grâce aux efforts de l'industrie argentine elle-même, auxquels nous allons désormais ajouter notre promotion avec les myrtilles "AMO" », a souligné le représentant.

Il convient de rappeler qu'au début du mois de janvier, le Comité a mené une campagne promotionnelle au Chili sous le slogan « Des myrtilles à volonté », visant à mettre en avant les bienfaits des myrtilles pour la santé et à proposer des façons ludiques de déguster ce fruit durant l'été. La campagne comprenait des interviews dans les médias nationaux (télévision, radio et presse écrite), ainsi que la diffusion de supports promotionnels sur les réseaux sociaux, et a bénéficié de la participation d'influenceuses de renom telles que Connie Achurra.

« Nous avons déjà lancé la campagne de promotion en Argentine et nous la ferons plus tard au Brésil, en privilégiant une approche et un message plus locaux, en phase avec la réalité des consommateurs argentins et brésiliens. C’est pourquoi, en Argentine, nous utilisons ce slogan et nous accompagnons tous nos supports promotionnels de la mention « J’ADORE », une exclamation de satisfaction après avoir dégusté nos produits, séduits par leur saveur sucrée », conclut-il.

Et en ce qui concerne la saveur, Armstrong souligne clairement que « les myrtilles chiliennes ont un atout distinctif : leur douceur. Les fruits chiliens atteignent une qualité constante qui séduit non seulement les consommateurs habituels, mais aussi de nouveaux segments qui apprécient l’expérience gustative, et c’est ce qui distingue nos myrtilles. »

exportations

Concernant le déroulement de la saison chilienne de myrtilles 2025-2026, l'expert a indiqué qu'elle avait été influencée par une avance de deux semaines et les effets des fortes chaleurs. « À ce jour, plus de 73 000 tonnes ont été exportées, ce qui représente une augmentation prévue de 20 %, mais la saison devrait se terminer légèrement en dessous des 90 000 tonnes exportées la saison dernière », a-t-il déclaré.

L'Europe s'est imposée comme principale destination, représentant 55 % des exportations mondiales de myrtilles chiliennes, soit une hausse de 36 % par rapport à la même période de la saison précédente. « Cette progression s'explique en partie par une réorientation des exportations de fruits en provenance des États-Unis, due à des problèmes de droits de douane et à de meilleures perspectives sur certains marchés de niche en Europe », a souligné Armstrong.

Dans le cas de l'Asie, on observe également une augmentation, quoique plus faible (+2%), avec des performances remarquables en Corée du Sud (+21%), principal marché du continent asiatique, et à Taïwan (+156%).

Les exportations vers l'Amérique latine affichent également une croissance de 25 %, l'Argentine étant la principale destination, ce qui reflète une augmentation de 31 % des importations chiliennes de myrtilles à ce jour. Parallèlement, le Brésil, deuxième marché le plus important d'Amérique latine, enregistre une hausse de 9 %.

Enfin, le PDG a souligné : « Grâce à ces activités promotionnelles, le Comité de la myrtille réaffirme son engagement envers l'industrie, cherchant à accroître la demande et à générer une offre axée sur une meilleure expérience client, uniforme sur tous les marchés. »