Cerejas e cranberries chilenas lançam temporada de exportação entre os importadores do mercado de frutas Huizhan em Xangai, China

Através de uma oficina, a exportação indústria de frutas do Chile apresentou uma nova temporada de exportações de frutas frescas para a China, que incluem uvas de mesa, cerejas, kiwi, abacate, ameixas e amoras, os embarques serão reforçadas com promoções que permitem aumentar não só o aumento do consumo, mas também o posicionamento do Chile como o fornecedor número um de frutas contra a estação da China. A Ásia tem uma participação próxima de 19% do total das exportações de frutas do Chile, onde a China mantém quase 50% dos embarques.

«Realizamos uma reunião com importadores do mercado de frutas Huizhan, em Xangai, na China, para analisar a temporada passada de exportações de frutas do Chile e antecipar projeções sobre esta campanha, com foco especial nas ações promocionais que realizaremos para impulsiona o consumo de mirtilos e cerejas chilenas entre consumidores chineses », disse Charif Christian Carvajal, diretor de marketing para Ásia e Europa da ASOEX.

Este workshop irá lançar a campanha exportações 2017-2018 de frutas do Chile é apenas o começo de outras reuniões a serem realizadas com os importadores, compradores e distribuidores de mercados grossistas de fruta em Cantão, Xangai, Pequim, Shenyang e Chengdu.

Carvajal acrescentou que alguns dos desafios da indústria chilena estão relacionados ao acesso à China de peras frescas e frutas cítricas do Chile, bem como ao aumento do consumo de cerejas, mirtilos, abacates e nectarinas.

Da mesma forma, o profissional explicou que cada uma das ações é possível graças aos esforços conjuntos da indústria chilena de exportação de frutas e ProChile, através do Fundo para a Promoção das Exportações Silvoagriculturais do Ministério da Agricultura.

O Chile é o principal exportador de frutas frescas no Hemisfério Sul, disse o especialista em marketing da ASOEX, observando que a temporada 2016-2017 enviou mais de 2,6 milhões de toneladas de frutas frescas para os diferentes mercados-alvo. Deste montante 231.614 foram enviados para a China, um mercado que representa 48,3% do total das exportações de frutas para a Ásia.

Em relação às espécies, durante o exercício 2016-2017, as uvas de mesa foram as frutas mais exportadas pelo Chile para a China, ficando com 42% dos embarques totais para o Gigante Asiático, seguidos pelas cerejas com 23,5%, ameixas com 11,7%, kiwis com 7,6%, abacates 5,4%, maçãs vermelhas 5% e mirtilos 3,2%.

A reunião também contou com a presença de Steve Lee, diretor de negócios da Publicis; e Patti Sun, CEO da BetterWay China (empresa parceira da Publicis), que teve a tarefa de informar sobre as ações promocionais planejadas para esta campanha, suas datas e locais.

Nesse sentido, Patti Sun, CEO da BetterWay China, comentou que esta nova campanha de promoção, especialmente para cerejas frescas, além de manter a quantia de 5 milhões de dólares para sua implementação, aumentará o número de cidades. “Na última temporada, enfrentamos 37 cidades, correspondentes aos níveis 1, 2 e 3, e este ano queremos chegar a 58, integrando também as cidades de nível 4 e 5 devido ao potencial de consumo que representam. Além disso, para melhor coordenar e controlar a campanha, contrataremos um profissional na China ", esclareceu.

Por sua vez, Steven Lee, diretor de negócios da Publicis, acrescentou que alguns dos aspectos que serão aprimorados nesta temporada são as ações no nível do E-commerce e dos mercados atacadistas. "Embora os resultados das atividades da última campanha tenham sido muito positivos, há aspectos em que queremos melhorar, especialmente reunindo as preocupações da indústria chilena a esse respeito; portanto, definimos ações de aprofundamento no nível do comércio eletrônico, mantendo o que estamos fazendo com o T-mall e o JD.com, mas aumentando a participação em outras plataformas regionais. Além disso, aumentaremos as ações no nível dos mercados atacadistas ».

Mirtilos

Em relação à campanha de promoção do mirtilo, Carvajal comentou que serão realizadas ações de promoção online, através de uma colaboração com a Miss Fresh App e a KOL para gerar mensagens nas redes sociais, além de anúncios em máquinas distribuidoras. Intervenções também serão feitas em mídias como CCTV, Sina, Ifeng, BTV, entre outras.

“Com relação às ações no ponto de venda, realizaremos atividades em 10 cidades, em três redes de varejo, três mercados atacadistas e 22 hipermercados e 200 lojas especializadas em lojas de frutas Pagoda, ações que serão fundamentais para promover o consumo de nossos mirtilos. As atividades serão realizadas, principalmente duas semanas antes do Ano Novo Chinês, buscando impactar diretamente 308 pessoas por loja ”, encerrou o especialista em marketing da ASOEX.

Fonte: Portaldelcampo.cl

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