Cerejas e cranberries chilenas lançam temporada de exportação entre os importadores do mercado de frutas Huizhan em Xangai, China
Através de uma oficina, a exportação indústria de frutas do Chile apresentou uma nova temporada de exportações de frutas frescas para a China, que incluem uvas de mesa, cerejas, kiwi, abacate, ameixas e amoras, os embarques serão reforçadas com promoções que permitem aumentar não só o aumento do consumo, mas também o posicionamento do Chile como o fornecedor número um de frutas contra a estação da China. A Ásia tem uma participação próxima de 19% do total das exportações de frutas do Chile, onde a China mantém quase 50% dos embarques.
«Realizamos uma reunião com importadores do Huizhan Fruit Market em Xangai, China, com o objetivo de analisar a última temporada de exportação de frutas do Chile, e fazer projeções sobre a atual campanha, focando especialmente nas ações promocionais que iremos realizar aumentar o consumo de mirtilos e cerejas chilenos entre os consumidores chineses», disse Charif Christian Carvajal, diretor de marketing para Ásia e Europa da ASOEX.
Este workshop irá lançar a campanha exportações 2017-2018 de frutas do Chile é apenas o começo de outras reuniões a serem realizadas com os importadores, compradores e distribuidores de mercados grossistas de fruta em Cantão, Xangai, Pequim, Shenyang e Chengdu.
Carvajal acrescentou que alguns dos desafios da indústria chilena estão relacionados ao acesso à China de peras frescas e frutas cítricas do Chile, bem como ao aumento do consumo de cerejas, mirtilos, abacates e nectarinas.
Da mesma forma, o profissional explicou que cada uma das ações é possível graças aos esforços conjuntos da indústria chilena de exportação de frutas e ProChile, através do Fundo para a Promoção das Exportações Silvoagriculturais do Ministério da Agricultura.
O Chile é o principal exportador de frutas frescas no Hemisfério Sul, disse o especialista em marketing da ASOEX, observando que a temporada 2016-2017 enviou mais de 2,6 milhões de toneladas de frutas frescas para os diferentes mercados-alvo. Deste montante 231.614 foram enviados para a China, um mercado que representa 48,3% do total das exportações de frutas para a Ásia.
Em relação às espécies, durante o exercício 2016-2017, as uvas de mesa foram as frutas mais exportadas pelo Chile para a China, ficando com 42% dos embarques totais para o Gigante Asiático, seguidos pelas cerejas com 23,5%, ameixas com 11,7%, kiwis com 7,6%, abacates 5,4%, maçãs vermelhas 5% e mirtilos 3,2%.
A reunião também contou com a presença de Steve Lee, diretor de negócios da Publicis; e Patti Sun, CEO da BetterWay China (empresa parceira da Publicis), que teve a tarefa de informar sobre as ações promocionais planejadas para esta campanha, suas datas e locais.
Neste sentido, Patti Sun, CEO da BetterWay China comentou que esta nova campanha de promoção, especialmente de cerejas frescas, além de manter o valor de 5 milhões de dólares para a sua implementação, aumentará o número de cidades. «Na última campanha abordámos 37 cidades, correspondentes aos Tier 1, 2 e 3, e este ano queremos chegar a 58, integrando também cidades Tier 4 e Tier 5 pelo potencial de consumo que representam. Além disso, para melhor coordenar e controlar a campanha contrataremos um profissional na China”, esclareceu.
Por sua vez, Steven Lee, diretor de negócios da Publicis, acrescentou que alguns dos aspectos que serão aprimorados nesta temporada são as ações no nível do E-commerce e dos mercados atacadistas. «Embora os resultados das atividades da última campanha tenham sido muito positivos, há aspectos em que queremos melhorar, especialmente tendo em conta as preocupações da indústria chilena a este respeito, por isso, definimos aprofundar as ações em ao nível do E-commerce, mantendo o que estamos a fazer com o T-mall e JD.com, mas aumentando a participação noutras plataformas regionais. Assim como aumentaremos as ações a nível do mercado atacadista.”.
Mirtilos
Em relação à campanha de promoção do mirtilo, Carvajal comentou que serão realizadas ações de promoção online, através de uma colaboração com a Miss Fresh App e a KOL para gerar mensagens nas redes sociais, além de anúncios em máquinas distribuidoras. Intervenções também serão feitas em mídias como CCTV, Sina, Ifeng, BTV, entre outras.
«Quanto às ações no ponto de venda, realizaremos atividades em 10 cidades, em três redes de varejo, três mercados atacadistas e 22 hipermercados e 200 lojas especializadas em frutas Pagode, ações que serão fundamentais para impulsionar o consumo de nossos amoras. As atividades serão realizadas principalmente duas semanas antes do Ano Novo Chinês, buscando impactar diretamente 308 pessoas por loja”, finalizou o especialista em marketing da ASOEX.
Fonte: Portaldelcampo.cl
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